A criação da identidade visual de uma marca é um processo que envolve a definição e o desenvolvimento dos elementos visuais que representam a empresa.
Isso inclui a criação de um logotipo distintivo, escolha de cores, tipografia, padrões gráficos e outros elementos visuais que serão usados em todos os materiais de comunicação da marca.
A identidade visual busca transmitir os valores, a personalidade e a essência da marca de forma consistente e reconhecível. É fundamental considerar o público-alvo, a mensagem que se deseja transmitir e a diferenciação da concorrência.
Através de um design cuidadoso e coerente, a identidade visual ajuda a criar uma conexão emocional com o público e a estabelecer uma imagem sólida e reconhecível para a marca.
Especificamente em tópicos esse processo se resumiria em:
1. Pesquisa: Realizar uma pesquisa detalhada sobre a empresa, seu mercado, concorrentes e público-alvo para entender o cenário e as oportunidades.
2. Definição de Objetivos: Estabelecer os objetivos que a identidade da marca deve alcançar, como diferenciação, posicionamento e comunicação clara.
3. Valores e Personalidade: Definir os valores e a personalidade da marca, identificando os traços que a distinguem e a tornam única.
4. Criação do Logotipo: Desenvolver o logotipo, que será a representação gráfica da marca, com cores, tipografia e símbolos que reflitam sua identidade.
5. Paleta de Cores: Selecionar uma paleta de cores que transmita os valores e emoções desejadas, garantindo a consistência visual.
6. Tipografia: Escolher a tipografia que melhor represente a personalidade da marca, considerando a legibilidade e a estética.
7. Elementos Visuais: Criar elementos visuais adicionais, como ícones, padrões ou ilustrações, que reforcem a identidade da marca.
8. Tom de Voz: Definir o tom de voz e a linguagem da marca, que deve ser consistente em todas as comunicações.
9. Diretrizes de Uso: Documentar todas as decisões tomadas e criar um manual de identidade visual, com diretrizes para a aplicação consistente da marca em diferentes meios.
10. Testes e Feedback: Realizar testes com o público-alvo e obter feedback para ajustar a identidade da marca, se necessário.
11. Lançamento e Divulgação: Lançar a nova identidade da marca em todos os canais e comunicar a mudança aos clientes e stakeholders.
12. Monitoramento: Acompanhar o impacto da nova identidade no público e fazer ajustes conforme necessário para fortalecer a presença da marca.
Ao final do processo, a marca terá uma identidade visual e verbal bem definida, que reflete sua essência, ajuda a estabelecer uma conexão emocional com o público e a alcançar os objetivos estratégicos estabelecidos.